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Facebook Tracking trotz iOS 14.5 – Kein Grund zur Panik!

Wissenswert
iOS 14.5 Update - Facebook Tracking
01
Jun

Das neue Apple iOS-Update in der Version 14.5 ist da! – Für Apple-Nutzer und deren Privatsphäre sehr sinnvoll, doch für Marketing-Spezialisten auf Facebook gefühlt ein großer Stein im Weg. Muss Facebook-Marketing jetzt neu gedacht werden?

Was genau bedeutet das iOS-Update für Sie als Marketing-Spezialist?

Im Grunde bedeutet das Update folgendes: Wer das neue Update auf seinem Apple-Gerät installiert, wird automatisch vom Tracking von Apps wie Facebook und Instagram abgemeldet (Opt-Out). Das Opt-Out wird also schon durch das Update selbst durchgeführt. Das Update ist seit dem 26.04.21 verfügbar. Es ist zu erwarten, dass die Nutzer ihre Geräte über mehrere Wochen hinweg aktualisieren werden. Es gibt also eine kleine Schonfrist, bis sich die Auswirkungen zeigen.

Wie sieht es mit den tatsächlichen Opt-In-Raten aus?

Eine Analyse des Datendienstes Flurry Analytics vom 15.05.2021 zeigt eindrucksvoll, wie wenige Menschen einem Tracking tatsächlich zustimmen.

Weltweit haben bisher lediglich 15 % aller iOS-Nutzer mit iOS 14 oder höher dem Tracking durch Apps zugestimmt. In den USA liegt die Opt-In-Rate bei nur 6 %. Da die Nutzer wieder aktiv dem Tracking zustimmen müssen, waren solch niedrige Opt-In-Zahlen zu erwarten.

Welche Daten stehen nun noch zur Verfügung?

Wenn das Tracking deaktiviert ist, wird für Sie nur noch das letzte Tracking Event in den Daten innerhalb Ihres Werbeanzeigenmanagers sichtbar sein. Die Zwischenschritte bis zum ausgewählten Event sind dann nicht mehr als Datensatz abrufbar und trackbar. Sie können das für Sie wichtigste Event selbst bestimmen.

Beispiele:

Beispiel 1: Kauf
Das Event „Kauf“ wurde als Tracking-Event ausgewählt. Deshalb sind die Schritte davor nicht mehr sichtbar.

iOS 14.5 Facebook Artikel Opt-in Opt-Out Events Beispiel 1

Beispiel 2: ATC
Das Event „Add to Cart (ATC)“/ “Zum Warenkorb hinzufügen” wurde als Tracking-Event ausgewählt. Deshalb sind die Schritte davor und danach nicht mehr sichtbar.

iOS 14.5 Facebook Artikel Opt-in Opt-Out Events Beispiel 2

Wenn eine Person dem Tracking nicht zugestimmt hat, fällt diese zudem aus Custom Audience Listen heraus, die Sie zuvor aus den Zwischenschritten gebildet haben.

Was Sie trotz des Updates tun können:

  • Nutzen Sie Videos und bringen Sie Ihre Zielgruppe dazu, mit Ihren Beiträge zu interagieren. Das Tracking und der Aufbau von Custom Audiences funktioniert für diese Dinge weiterhin.
  • Nutzen Sie bei Facebook verstärkt Instant Experiences. Auch hier können Sie weiterhin Daten sammeln und Custom Audiences bilden.
  • Setzen Sie mehr auf das Sammeln von E-Mail-Adressen auf Ihrer eigenen Website und betreiben dadurch Re-Targeting außerhalb von Facebook.
  • Schalten Sie mehr Werbung über andere Kanäle wie Google Display Ads und YouTube Display Ads.
  • Setzen Sie Tracking bei Nutzern ein, die keine Apple-Geräte verwenden.

 

Also kein Grund zur Panik! 🙂

Möglichkeiten zur Erfolgsmessung und Analyse wird es auch noch nach dem vollständigen Rollout von iOS 14.5 geben.

Facebook hat jahrelang Geschäfte mit den Nutzerdaten ohne deren wirkliche Erlaubnis gemacht. Für die Privatsphäre der Nutzer ist das Update ein positiver Schritt – zumindest für Apple-Nutzer.